Posted on

Pria di Belakang Abercrombie & Fitch

abercrombie

Mike Jeffries mengubah perusahaan yang hampir mati menjadi merek bernilai miliaran dolar dengan menjual kaum muda, seks dan keunggulan kasual. Tidak buruk bagi anak berusia 61 tahun dengan sandal jepit.

Mike Jeffries, CEO Abercrombie & Fitch yang berusia 61 tahun, mengatakan “dude” banyak. Dia akan berkata,

“Betapa ide yang keren, Bung,” atau, ketika celana jins di manekin toko terlalu tipis di betis, “Mari membuat pria ini terlihat lebih mirip cowok,” atau, ketika saya bertanya kepadanya mengapa dia Pewarna rambutnya pirang, “Bung, aku bukan kentut tua yang memakai jinsnya di bahunya.”

Musim gugur ini, pada hari kedua saya di markas 300 hektar di Abercrombie & Fitch di hutan Ohio, Jeffries – celana jeans Abercrombie yang robek, polo otot Abercrombie biru, dan sandal jepit Abercrombie – berdiri di belakangku di garis kafetaria dan berkata ,

“Anda benar-benar melihat A & F hari ini, Bung.” (Lumbung berlapis baja yang sangat besar dengan aksen kayu laminasi, kafetaria terasa seperti balai makan Olympic Village di Pegunungan Alpen Swiss).

Saya tidak memiliki hati untuk memberitahu Jeffries bahwa saya benar-benar memakai jins Eagle Amerika. Bagi Jeffries, “Orang A & F” adalah yang terbaik dari apa yang Amerika tawarkan: Dia keren, cantik, lucu, dia maskulin, dia optimis, dan dia jelas tidak “sinis” atau “moody,” dua sifat yang dia temukan sepenuhnya. kurang menarik.

Dukungan Jeffries atas penampilan saya merupakan langkah maju dari hari sebelumnya, ketika saya membuat kesalahan dengan mengganti usia saya (30). Saya tiba dengan baju kemeja, celana khaki dan sepatu berpakaian, yang mendorong juru bicara A & F Tom Lennox – pada usia 39, dia adalah seorang warga senior virtual di antara angkatan kerja muda Jeffries – untuk memperhatikan dan menawari saya sepasang sandal jepit. Hampir semua orang di markas A & F memakai sandal jepit, celana jeans Abercrombie yang robek, dan kemeja polo atau sweter dari Abercrombie atau Hollister, merek Jeffries ditujukan untuk siswa sekolah menengah.

Ketika saya pertama kali tiba di “kampus”, seperti yang dikatakan oleh banyak karyawan A & F, saya merasa seolah-olah telah melangkah ke alam semesta yang sejuk. Kompleks yang indah membutuhkan waktu dua tahun dan $ 131 juta untuk menyelesaikannya, dan dirancang sedemikian rupa sehingga tidak ada dunia luar yang bisa dilihat atau didengar. Jeffries telah menyingkirkan “sinisme” dunia nyata yang mendukung pencelupan seperti kultus dalam identitas mereknya. Kompleks itu memang terasa seperti semacam kampus, meski ada yang punya soundtrack yang tidak bisa Anda matikan.

Musik tari diputar terus-menerus di masing-masing bangunan beratap dan beratap timah, dan ketika saya memasuki lobi depan yang luas, di mana kano kayu tergantung dari langit-langit, dua pria muda yang menarik di kaos polos Abercrombie dan celana jins Abercrombie yang robek duduk di meja selamat datang. , seseorang memeriksa pesan Friendster.com-nya sementara yang lain bergoyang secara halus ke lagu Pet Shop Boys “If Looks Could Kill.”

Jika terlihat bisa membunuh, semua orang di sini akan mati. Karyawan Jeffries masih muda, sangat menarik, dan sangat bersemangat, dan mereka berkeliling kampus dengan skuter taman bermain, kadang-kadang berhenti untuk bersantai oleh api unggun yang hampir membakar hari di sebuah lubang di pusat kampus.

Tempat luar musim panas, nuansa musim panas dari tempat itu ditekankan oleh ruang konferensi pohon pohon, bangunan tanpa gudang dan gudang dengan jendela-jendela besar, dan sejumlah besar dek kayu dan serambi. Tapi kampus juga terasa aneh di perkotaan – dan kadang kala, mencolok dan tidak menyenangkan.

Bangunan dua lantai neo-industrial yang pucat dibangun di sekitar jalan semen yang berkelok-kelok, mengingatkan karyawan bahwa ini adalah tempat kerja.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *