Posted on

Abercrombie & Fitch Tidak Lagi Dijual, Saham terjun ke Level Terendah Sepanjang Sejarah

Aber

Abercrombie & Fitch telah memutuskan bahwa mereka tidak lagi ingin berbelanja sendiri. Peritel pakaian remaja mengatakan Senin pihaknya telah mengakhiri diskusi tentang kemungkinan penjualan.

Baru dua bulan yang lalu perusahaan itu telah menempatkan dirinya di blok belanja. Saham Abercrombie & Fitch (ANF) jatuh hampir 20% di awal perdagangan berita ke level terendah sejak pertengahan 2000. Stok sekarang turun hampir 90% dari tertinggi sepanjang masa yang terjadi di tahun 2007.

Tapi ketua A & F Arthur Martinez mengatakan dalam siaran pers bahwa pengecer “menentukan bahwa jalan terbaik untuk meningkatkan nilai bagi pemegang saham adalah pelaksanaan rencana bisnis kami yang ketat.”

Penjualan telah lesu selama bertahun-tahun. Perusahaan melaporkan kerugian kuartalan lainnya di akhir Mei dan analis memperkirakan tinta merah lebih banyak untuk semua tahun fiskal ini dan juga yang berikutnya.

CEO baru Fran Horowitz, yang dipromosikan dari kepala merchandising officer ke posisi teratas pada bulan Februari, telah mengambil langkah untuk membuat perusahaan tersebut kembali ke jalur semula. Tapi ini adalah perjuangan yang berat.

Mantan CEO Mike Jeffries meninggalkan perusahaan pada bulan Desember 2014 setelah serangkaian kontroversi. Jeffries berkomentar tentang hanya menginginkan “orang keren dan tampan” mengenakan pakaian perusahaannya.

A & F juga dikritik oleh banyak orang tua karena terlalu banyak citra seksual dalam pemasarannya, dengan model yang tampak sangat muda, mengenakan pakaian sugestif (dan sedikit) di katalog dan tokonya.

Dan mantan pilot untuk jet Gulfstream milik perusahaan (yang sejak saat itu telah dijual) mengajukan tuntutan diskriminasi usia terhadap A & F beberapa tahun yang lalu. Pilot tersebut mengklaim bahwa Jeffries memiliki manual yang mencantumkan persyaratan pakaian untuk model pria yang bekerja di pesawat.

Terkait:  [ Nightmare berlanjut untuk Abercrombie & Fitch ]

Peritel menikmati perputaran singkat setelah Jeffries pergi dan Martinez, yang memimpin Sears (SHLD) sebelum perusahaan ikonik itu masuk ke dalam tailspin sendiri, mengambil alih jabatan sebagai ketua.

Di bawah Martinez, pengecer tersebut de-menekankan banyak pakaian berbasis logo yang pernah sangat populer di A & F dan Hollister.

Tapi pakaian A & F tidak lagi menonjol di lapangan mode remaja yang ramai. A & F dan banyak stalwarts mall lainnya telah berjuang untuk bersaing dengan raja-raja baru perusahaan mode ritel – fast seperti Zara, H & M dan Uniqlo.

Kini A & F harus meyakinkan investor skeptis bahwa mereka bisa menarik kembali konsumen muda. Ini tidak akan menjadi tugas yang mudah. Mal Amerika telah berubah menjadi kuburan, terutama bagi peritel mode.

Agama Sejati, Seal Basah, Pakaian Amerika dan Aeropostale (AROPQ) semua telah mengajukan kebangkrutan baru-baru ini. Gap (GPS), yang juga memiliki Old Navy and Banana Republic, masih berusaha mengubah nasibnya. J.Crew telah mengumumkan PHK. Bebe (BEBE) adalah toko penutup.

Dan perusahaan pakaian juga menghadapi ancaman besar dari Amazon (AMZN, Tech30) – yang telah memperkuat lini pakaiannya sendiri – dan juga Walmart (WMT), yang baru-baru ini mendapatkan beberapa peritel mode online trendi.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *